Sonepar

Proyecto

Evento internacional Grupo SONEPAR en el Casino de Madrid.

 

Cliente

Agencias PacificWorld y SDT París


Idea  

Aires clásicos

 

¿Qué hicimos?

  • Idea creativa
  • Puesta en escena
  • Diseño elementos escenográficos
  • Diseño iluminación
  • Producción
  • Dirección

El grupo francés SONEPAR, líder mundial en distribución y venta de material eléctrico, celebró en Madrid  un encuentro internacional al que fueron invitados 250 representantes de sus mejores clientes en el mundo,  procedentes de Asia, Europa y EEUU . El encuentro, durante el que tuvieron lugar  diversos actos de carácter corporativo, culminó  con la celebración de un evento en el exclusivo Casino de Madrid.

Las agencias PacificWorld Madrid y SDT París nos encargaron la puesta en escena del evento en este espacio emblemático y sin duda uno de los edificios más bellos de Madrid.

Solo tres consignas: la puesta en escena  tenía que ser elegante,  de inspiración española y reflejar el equilibrio entre los valores tradición e innovación inherentes a la marca Sonepar.

Empezamos pensando cómo  imprimir al evento el sello de “denominación de origen” al que se hacía alusión en el briefing. Lo primero que nos planteamos fue buscar un elemento icónico que pudiese asociarse inequívocamente a la ciudad de Madrid  y convertirse en un exclusivo “souvenir” que los invitados al evento se llevasen grabado en la memoria. 

La figura de una  menina  se impuso finalmente a otros elementos que habíamos barajado.

Desde ese momento el reto fue cómo intervenir y crear a partir de esta figura, una propuesta potente y original  que pudiera convertirse en una metáfora de la marca. O lo que es lo mismo: reflejar el delicado equilibrio entre tradición e innovación que había conseguido convertir a la compañía  en el líder mundial que es hoy en día.

El resultado  del proceso creativo, fue una puesta en escena próxima al concepto de instalación contemporánea, con dos intervenciones principales, en el patio central del Casino y en los  salones de la planta superior.  

Creamos un espacio poético y evocador en el patio central con la deslumbrante presencia de cinco meninas dibujadas con luz e integradas en la arquitectura del edificio asomadas  a los balcones.

La ambientación musical corrió a cargo de un gran piano de cola y de un coro de siete voces asomado al balcón de la escalinata que interpretó un repertorio de ópera cuidadosamente elegido, con piezas de aire españolísimo  como La Habanera de la ópera Carmen o el Coro de matadores de la Traviata. 

En  la planta superior a la que los invitados accedieron tras la actuación del coro  para degustar el magnífico  cóctel cena servido por Paco Roncero, se produjo el tan deseado efecto WOW. Lo conseguimos con una espectacular menina de luz volumétrica de cinco metros de altura,  construida en hierro y neonflex. Instalada a la entrada al salón junto a los espectaculares chandeliers, parecía dar la bienvenida  a los invitados con una ligera inclinación del cuerpo.

Un segundo  piano de cola continuó poniendo música  al evento,  junto a  un dúo de guitarristas  que interpretaron en el salón contiguo a maestros  del clásico español como Falla, Granados  o Rodrigo.

Un evento especial que se convirtió en una excelente experiencia de marca y  en el mejor souvenir que los invitados se llevaron en el corazón y como no en sus smartphones.